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至Cline变成了Celine忠实消费者会

2021年10月07日

Céline变成了Celine,忠实消费者会买账吗?

更换Logo仿佛成为各奢侈品牌向消费者展现变革决心的新方式。而上年同期为4600万美元在年轻化的浪潮下,近1年中已有Calvin Klein、Rimowa、Balenciaga和Burberry等奢侈品牌前后采取了一样的举措,最新1个是LVMH旗下的奢侈品牌C line。

据时尚商业快讯,C line本日在Instagram官方账号上突然宣布更换Logo,回归品牌在1960年代经常使用的Logo版本,最明显的变化是将C line改成Celine,除此以外还调剂了字母间距。据悉,此次更改由C line新创意总监Hedi Slimane主导。截至目前,C line关于更换Logo的3条视频播放总次数为23.7万。

值得关注的是,C line还清空了品牌此前的Instagram贴子,以标志品牌正式告别Phoebe Philo时期,将进入新篇章。自去年7月开设Instagram帐号以来,C line在该社交媒体平台上已积累了超过140万个粉丝。

不过,这已不是Hedi Slimane首次更换奢侈品牌Logo。

2012年,Hedi Slimane重返开云团体旗下奢侈品牌Yves Saint Laurent。在任期内,他将Yves Saint 很多线上品牌发展的速度相当快Laurent的品牌Logo中的 Yves 去掉,改成更具现代感的Saint Laurent,品牌风格也从初期的法式优雅转变成更具Hedi Slimane个人特点的摇滚风格。这1大胆的举措令Hedi Slimane在过去几年中饱受非议,被指破坏品牌视觉辨认,让品牌遗产蒙羞。

虽然Hedi Slimane成功将Yves Saint Laurent带入了10亿美元俱乐部,但终究还是以离职结束。2016年4月,品牌更做出了让时尚业界大跌眼镜的举措,在官方instagram账号1贴不留的删除全部Hedi Slimane的内容,意味着开云团体全面清洗Hedi Slimane在品牌中的烙印。

在C line宣布换Logo后,瞬间引发忠实消费者的高度关注。据时尚头条视察,在3篇贴文的评论中,大部份消费者表示希望原创意总监Phoebe Philo能够回归,并表示品牌不应当清空帐号,另有评论认为Hedi Slimane去掉Logo中发音标识的行动是对品牌开创人的不尊重。

C line由设计师C line Vipiana于1945年创建,至今已有70多年的历史,首家门店 CELINE, Le bottier pour enfants 位于巴黎,以售卖高端童鞋起家,随后逐步扩大至皮具、逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息服装,旨在为女性消费者提供时尚优雅的产品。

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与巴黎众多老牌时装屋相比,C line算不上经典传奇品牌,自创建以来,历经C line Vipiana、Michael Kors、Roberto Menichetti 、Ivana Omazic 等设计师,产生了1些流行的设计单品,占据了1定的市场地位,却始终没有标志性设计风格的产品。

2008年,从Chlo 创意总监位子上退隐回家生孩子的Phoebe Philo再度出山加入C line。在Phoebe Philo的打造下,C line极简风格逐步深入人心,早已不再是2006年那个定位不清、无人愿意接收的边沿品牌。

多年购买C line的忠实粉丝表示,Phoebe Philo 为 C line 明确了消费者的画像,特别是为她们创造了强烈的归属感和认同感。 除为品牌打上强烈的个人风格印记,Phoebe Philo 也将 C line 的事迹带上了1个新高度。Phoebe Philo10分善于制造明星手袋,从Classic Box到Luggage Tote,再到Twisted Cabas等,根据LVMH财报早前数据,C line最近几年来成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之1。虽然 LVMH 从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但据市场预计,C line 去年营业额约8亿欧元,行将迈入10亿欧元俱乐部。

时装评论人Cathy Horyn在为the Cut撰写的评论中表示,Phoebe Philo的离开标志着时尚行业 闲散时光 的消逝,由于她是为慢节奏时尚而生的设计师。鉴于Phoebe Philo上任后大刀阔斧的革新举措,乃至有分析人士认为大部份消费者喜欢的其实并不是C line品牌本身,而是Phoebe Philo。

美国女装分析则指出,现在时尚界开始青睐Hedi Slimane这类带有强烈个人风格并善于逾越音乐、摄影、绘画等多领域的明星设计师,Hedi Slimane 不会满足于单纯地延续C line以往的格调,其大胆的全面革新能快速为品牌赢得话题热度与销售事迹两重提升。

据悉,Hedi Slimane入职后便开始对C line团队进行大换血,前后任命曾与其合作过的Gaelle Collet为C line 公关和媒体总监,Christie原传播经理Lilian Bard为纽约办事处主管,Maxfield原首席品牌官Peter Utz为C line巴黎总部的高级时装活动总监,2者均为Hedi Slimane在Saint Laurent任职期间的工作火伴。

上周末,Lady Gaga手拎Hedi Slimane为C line设计的首款手袋现身巴黎卢浮宫。该款单手柄手袋采取黑色皮革,并饰有1个金色锁扣,延续Hedi Slimane强烈的个人风格。截至目前,C line还未对此作任何回应,不过Lady Gaga私人造型师证实了这个消息。

有时装评论人认为,该款手袋1定程度上综合体现了Hedi Slimane和C line2者的风格,但相较于Phoebe Philo时期的C line显得更具情势感和复古感。但也有人认为,这款手袋与爱马仕Kelly手袋类似度太高。

据悉,Hedi Slimane代替Phoebe Philo后的C line首秀将于巴黎时装周期间的9月28日发布,这将是本季除Riccardo Tisci的Burberry首秀外最受关注的1场时装秀,也是C line首个包括男装线的系列发布。此次Lady Gaga提早暴光新款手袋仿佛是为了新系列进行预热。

在剧烈的市场竞争和严酷的经济环境下,奢侈品牌对商业回报的要求更加直接,这其实不意味着损失创意,而是将创意作为整体架构的1部份,它必须与营销等其他环节实现良好对接与互动。

鉴于Hedi Slimane在Saint Laurent期间对品牌皮具的提振,和他在Dior Homme期间对男士美妆香水部门的推动,C line期望Hedi Slimane的加入能将品牌提升到新的高度。路透社则于早前报导,随着Hedi Slimane的到来,C line年销售额有望翻倍至20亿美元,毕竟仅香水的营业额便可达数10亿美元。

面对竞争对手开云团体旗下Gucci、Saint Laurent和Balenciaga构成的 铁3角 矩阵,LVMH押注C line几近是势在必行,数字化正成为品牌增长的动力。

在经过开设Instagram帐号、等1系罗列动试水数字化后,C line首个电商平台已于去年12月5日上线,时尚头条在其官发现,出售的包括品牌经典的服装、鞋履与经典皮包手袋等产品。

据悉,C line电商站会先在法国试运行,今年才会在全部欧洲与美国地区推行,但C line中国版站已全新改版,暂未提供购物功能。另外,LVMH时尚部门于2003年注册了这个域名,至今仍未启用。

奢侈品牌价值依托于产品而存在,因此产品的设计改革在品牌重塑中非常关键。不过有分析人士表示,除创意设计,C line未来将会更加重视市场营销。面对全球奢侈品消费的不肯定性, LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault早前也强调,不做市场营销,团体将没法立足于奢侈品市场。

Bernard Arnault曾表示,Phoebe Philo在过去4年中成功带领C line走出窘境,现在C line将翻开新的篇章,这也暗示着LVMH对C line有更大的期待,或将模仿Dior进行数字化和年轻化,刺激收入增长,LVMH将以矩阵品牌对抗迅猛突起的Gucci。

有分析人士称,在某种程度上,此次更换Logo将吸引消费者的关注,但C line一样需要警惕的是更换Logo所带来的潜伏危险,由于每次Logo变更或会对奢侈属性带来消耗,或丢失忠实的消费者。

截至目前,LVMH和Hedi Slimane暂未对C line更改Logo的消息作任何回应。

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