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至新Cline首款手袋疑似曝光会成为下一个

2021年09月12日

新Céline首款手袋疑似曝光,会成为下一个爆款吗?

奢侈品牌价值依托于产品而存在,因此产品的设计改革在品牌重塑中非常关键。打造多款流行手袋的Phoebe Philo离职后,新C line又迎来了深谙爆款逻辑的Hedi Slimane。

据接近消息的人士流露,昨日歌手Lady Gaga现身巴黎卢浮宫,疑似暴光了Hedi Slimane入驻C line后设计的首款手袋。该款单手柄手袋采取黑色皮革,并饰有1个银色锁扣,延续Hedi Slimane强烈的个人风格。截至目前,C line还未对此作任何回应,不过Lady Gaga私人造型师证实了这个消息。

有时装评论人认为,该款手袋1定程度上综合体现了Hedi Slimane和C line2者的风格,但相较于Phoebe Philo时期的C line显得更具情势感和复古感。但也有人认为,这款手袋与请认真考察欲加盟代理服装衣饰品牌的资信度!爱马仕Kelly手袋类似度太高。

据悉,Hedi Slimane代替Phoebe Philo后的C line首秀将于巴黎时装周期间的9月28日发布,这将是本季除Riccardo Tisci的Burberry首秀外最受关注的1场时装秀,也是C line首个包括男装线保证加盟商轻松开店前程无忧的系列发布。此次Lady Gaga提早暴光新款手袋仿佛是为了新系列进行预热。

事实上,Lady Gaga与Hedi Slimane1贯交好。早在Hedi Slimane刚刚入驻Saint Laurent时,Lady Gaga就是首个穿着2013春夏系列新款Saint Laurent公然亮相的明星。目前,Lady Gaga在Instagram的粉丝超过2900万。

事实上,最近几年来事迹表现出色的奢侈品牌大多都有爆款手袋做事迹支持。C line新款手袋的提早暴光1定程度上证实了品牌对皮具的重视。早在宣布对Hedi Slimane的任命时,LVMH团体就曾表示,鉴于Hedi Slimane在Saint Laurent期间对品牌皮具的提振,和他在Dior Homme期间对男士美妆香水部门的推动,期望他的加入能将品牌提升到新的高度。

虽然Hedi Slimane在Saint Laurent的4年间不断遭受时装评论人质疑,但他帮助品牌营业额翻倍,这使其成为为数不多的营收超过10亿美元的奢侈品牌之1,开云团体早前更直接宣布它成为法国增长最快的时装品牌。

值得注意的是,Burberry在Riccardo Tisci入职后不但更换了品牌Logo,还推出了新印花Thomas Burberry,在最新的各大时尚小朋友书写活动主题杂志9月刊中,Burberry也将大篇幅的印花赫然放在了广告页上。而与Burberry的频频动作不同,Hedi Slimane除被任命时宣布将为C line加入男装线以外,正式入职后对外却1直保持低调。

不过,他却对内部团队却进行了大换血,前后任命曾与其合作过的Gaelle Collet为C line 公关和媒体总监,Christie原传播经理Lilian Bard为纽约办事处主管,Maxfield原首席品牌官Peter Utz为C line巴黎总部的高级时装活动总监,2者均为Hedi Slimane在Saint Laurent任职期间的工作火伴。

有观点认为,1向个性强烈的 Hedi Slimane 不会满足于单纯延续C line以往的格调。鉴于早前其对Saint Laurent包括完全更换Logo、颠覆法国老牌时装屋传统风格在内的改革,Hedi Slimane也极有可能再次对C line的品牌Logo和设计风格下手。

不过Hedi Slimane现在面对的情况仿佛远比Phoebe Philo当时复杂,由于有很大1批忠实粉丝深信,没有Phoebe Philo的C line将不再是C line。多年购买C line的忠实粉丝表示,Phoebe Philo 为 C line 明确了消费者的画像,特别是为她们创造了强烈的归属感和认同感。

在1次媒体采访中,Phoebe Philo表示不希望女性成为时尚牺牲品,豪华决不能以牺牲舒适为条件,更不主张女性通过袒露来展现自己的性感,所以性感礼服从未出现在C line的T台上。

但是Hedi Slimane的设计风格又是另外一回事。Hedi Slimane的男装设计以款型极窄著名,特别以其在Dior Homme时的设计最为典型,Chanel创意总监Karl Lagerfeld曾为穿进Hedi Slimane的设计减肥40千克。Hedi Slimane的女装设计也以显现巴黎女人性感清瘦的形象为主,而这与Phoebe Philo的女性设计哲学完全相左。

这样的差异从此次暴光的首款手袋也可见1斑。Phoebe Philo在任时曾打造了多个爆款手袋,从笑脸包Luggage Tote,到Twisted Cabas,鲶鱼包Belt,再到最近的Patchwork和Big Bag手袋,多为容量较大、廓形柔软的敞口手袋,合适女性装进工作和生活各种引发乳房疼痛所需物品。

相较之下,新C line手袋则更像是严肃公文包,与Hedi Slimane在Saint Laurent期间推出的Sac du Jour有风格上的类似的地方。C line的女性消费者也许很快就会发现,Hedi Slimane的新款手袋与C line以往设计存在的逻辑差异显示了男性设计师与女性设计师截然不同的立场,例如翻盖设计影响了手袋容量及取物的便利性,这并不是男性设计师会斟酌到的问题。另外,Lady Gaga搭配这款手袋的紧身收腰皮衣造型也突显了Hedi Slimane式的暗黑性感,但这与Phoebe Philo时期的休闲风格相去甚远。

现在,Hedi Slimane的1举1动都有可能会让C line流失近10年来所积累的忠实消费者,对品牌原有属性带来消耗。

不过LVMH团体现在看起来变得愈来愈大胆。在对Louis Vuitton男装和Dior进行了近乎激进的年轻化改造后,LVMH团体如今对变革持10分积极的态度。在其背书下,Hedi Slimane对C line进行改革也少了很多后顾之忧。目前LVMH团体依然要面对竞争对手开云团体旗下Gucci、Saint Laurent和Balenciaga构成的 铁3角 矩阵,因此押注C line几近是势在必行,成心将其打造为 第2个Dior 。

从去年开始,曾最守旧的C line发力数字化。在经过开设Instagram帐号、等1系罗列动试水数字化后,C line首个电商平台已于去年底上线,出售包括品牌经典的服装、鞋履与经典皮包手袋等产品。C line电商站也已在法国试运行,今年在全部欧洲与美国地区推行,C line中国版站已全新改版,但暂未提供购物功能。

有分析人士表示,除创意设计,C line未来或将会更加重视市场营销。面对全球奢侈品消费的不肯定性, LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault早前也强调,不做市场营销,团体将没法立足于奢侈品市场。

虽然LVMH团体从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但市场预计C line去年营业额约8亿欧元,成为最有潜力进入10亿欧元俱乐部的奢侈品牌。路透社则于早前报导,随着Hedi Slimane的到来,C line年销售额有望翻倍至20亿美元。

爆款单品和社交媒体正在影响时尚趋势,Hedi Slimane能复制在Saint Laurent的成功吗?也许第1步是如何避免C line 掉粉 。